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北京高级人民法院近日作出终审判决,宣布旅悦集团的“蔚徕”商标无效,给这家由携程系公司运营的民宿和酒店加盟企业带来了重大打击。
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旅悦集团在这场商标之战中败北,意味着其重要的中端酒店品牌“蔚徕”将无法继续使用,对其业务布局和品牌战略造成了巨大影响。
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这一判决引发了对大企业与中小企业间力量不对等的讨论。
据知酷文旅报道,蔚来汽车与旅悦集团旗下蔚徕酒店的商标之战终于尘埃落定。2024年6月22日,北京高级人民法院判定旅悦集团的“蔚徕”商标无效。这一终审判决意味着旅悦集团不能再使用“蔚徕”品牌进行经营,对其业务造成重大影响。
旅悦集团成立于2016年,起源于去哪儿网内部孵化的民宿品牌创业项目,现属于携程系公司,由携程副总裁周荣担任CEO。旅悦集团背后有腾讯、红杉资本中国基金、百度资本、高盛集团等多家知名投资方支持。
作为一家备受资本青睐的公司,旅悦集团在2022年和2023年连续入选长城战略咨询发布的“中国独角兽企业”,估值达10亿美元。
旅悦集团的主营业务为民宿和酒店加盟,旗下拥有多个品牌,其中“蔚徕酒店”是其重要的城市中端酒店品牌,已在全国30多个城市落地。2018年,旅悦将“蔚徕酒店”注册为商标。
蔚来汽车成立于2014年,主营新能源汽车。自2015年起,蔚来汽车便围绕“蔚来”及其相关标识疯狂申请商标注册,涵盖教育娱乐、食品医药、餐饮酒店等多个领域。
截至2024年6月,蔚来汽车共申请了3897件商标,其中在餐饮住宿领域申请了107件,注册成功70件。2021年底,蔚来汽车向国家知识产权局申请裁定“蔚徕酒店”商标无效,随后双方展开了一系列诉讼。
旅悦集团认为,自己的业务与蔚来汽车毫无关联,使用“蔚徕”作为酒店品牌并非为了蹭蔚来汽车的知名度。“蔚徕”这个名字的寓意是草木茂盛、云气弥漫以及招徕客源,与蔚来汽车的品牌没有任何联系。
然而,法院认为“蔚来”和“蔚徕”形相近,读音相同,容易引起公众混淆,最终判定旅悦集团“蔚徕”商标无效。
据知酷文旅分析,商标纠纷中通常会考虑双方公司的实力大小、影响力和品牌知名度。在此次案件中,蔚来汽车的实力和品牌知名度明显高于“蔚徕酒店”,因此法院倾向于保护蔚来汽车的商标权,即便旅悦集团主观上没有蹭蔚来品牌的意图。
这一判决对旅悦集团造成了沉重打击。作为旅悦集团重要的子品牌,“蔚徕”在其酒店业务布局中占据重要地位,特别是在城市中端酒店领域。“蔚徕”品牌的失去,意味着旅悦集团在该领域的发展计划受阻,甚至需要重新规划品牌战略。
知酷文旅建议,为了避免类似情况发生,审查机构应更加客观地考虑企业的实际情况和主观意图。尽管法律规定三年不使用的商标可以撤销,但在本案中,蔚来汽车未实际使用的餐饮酒店类商标却未能对旅悦集团的“蔚徕”品牌形成保护,这显然存在一定的不公。
此次商标之争揭示了在大企业和中小企业之间存在的力量不对等。知酷文旅呼吁,相关机构在审理商标纠纷时,应更加关注中小企业的合法权益,避免因偏向大企业而对中小企业造成不必要的打击。
这样的判决,不仅对旅悦集团这样的旅游、酒店企业造成无法预见的风险,也可能打击其他中小企业的创新和发展热情。