10月31日晚间，安踏体育在港交所公告更改公司商标，相关词条随即冲上微博热搜。不过网友们似乎并不“买账”，在相关词条下有网友说，“喜欢极简风，改了后复杂了”，也有网友表示“感觉改了不改差不多，外行看不出来”，更有人称“这大logo放在胸前我是不穿”。
据公司公告，新商标加上了拼音标志，色彩也更为鲜艳。安踏表示，更改标志是为配合集团企业形象一致性，新商标即时生效，将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。
同时，关于公司商标上新添加的“ANTA”究竟是英文还是拼音一事，更是引起了争议。随后，安踏在线客服回应此事称：“英文和拼音都是ANTA。”不过对于在选择该字样时是否有注意是拼音还是英文的问题，客服表示暂无相关描述，会进行反馈。
“买买买”上瘾？
安踏品牌增长不及其收购品牌
资料显示，安踏体育用品有限公司始创于1991年，是中国领先的体育用品公司。多年来公司主要从事设计、开发、制造和行销安踏体育用品，包括运动鞋、服装及配饰等。
据了解，安踏近年开展“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，就在今年10月刚刚完成一笔收购。
10月16日，安踏体育在港交所公告表示，公司一间接全资拥有的附属公司（受让人）于2023年10月13日与玛伊娅服饰（上海）有限公司（目标公司）的若干股东（转让人）分别订立若干买卖协议。根据该等买卖协议，转让人有条件地同意出售目标公司75.13%的股本权益，并且受让人有条件地同意购入上述股本收购事项。在收购事项完成后，目标公司（及其附属公司）将成为安踏体育的间接非全资拥有的附属公司。
这意味着，安踏体育收购了玛伊娅旗下瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE的业务。有媒体猜测，安踏此举是为了填补其在专业女性品牌市场上的空白。
梳理安踏体育收购脉络可知，除了其可称之为最成功的于2009年斥资3.32亿元从百丽国际手中收购FILA中国区业务一案外，2015年，安踏收购了俄罗斯以及东欧市场的运动休闲品牌Sprandi（斯潘迪）；2016年斥资1.5亿与迪桑特（DESCENTE）子公司和伊藤忠公司成立合资业务。
随后2017年收购了韩国高端户外品牌KOLON SPORT（可隆），成立合资企业负责中国市场的运营和销售；另外为深化童装市场的“多品牌”战略，同年安踏旗下一家全资附属子公司收购了童装休闲品牌KINGKOW（小笑牛）；2019年，安踏联合多家资本完成对Amer Sports（亚玛芬体育）的收购。
资料显示，以瑜伽裤起家的MAIA ACTIVE创立于2016年，是一家专为亚洲女性设计的运动服饰品牌，目前已经把品类拓展到女性运动卫衣、夹克等。通过此次收购，安踏最后的缺口——女性市场也将被补全。
据安踏体育2023年半年报，上半年集团营收为296.45亿元，同比增长14.2%；包括分占合营公司损益影响的净利润同比增加32.3%至47.48亿元，不包括分占合营公司损益影响的净利润同比增加39.8%至52.64亿元。
只不过，比起其收购的品牌来讲，安踏自身的增长情况却显得有些劣势。
从收益情况来看，报告期内FILA品牌营收122.29亿元，同比增长13.5%；所有其他品牌（包括DESCENTE及KOLON SPORT）营收32.46亿元，同比大增77.6%。而安踏自身品牌虽以营收141.7亿元居首，但只同比微增6.1%。而从净利润来看，比起其他所有品牌同比增长149.4%及FILA同比增长50%，安踏自身品牌只同比增长了1%，甚至在净利润率上出现了唯一的下降，同比下降一个百分点至21%。
此外，虽然Amer Sports（亚玛芬体育）品牌所属的安踏体育合营公司AS Holding出现亏损人民币5.16亿元，但品牌上半年营收同比增长37.2%至人民币132.7亿元，旗下三大品牌Arc’teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）、Wilson（威尔胜）报告期内也均有增长。
安踏方表示，亏损原因主要是受合营公司若干一次性事项影响剔除有关一次性事项，合营公司基本实现盈亏平衡，经营利润足以覆盖利息支出及收购价格分摊影响，为投资者财团收购以来最好表现的上半年。
综上来看，安踏的收购版图可以称之为成功。
“老大哥”李宁地位不保？
四大上市国产体育品牌积极掘金体坛
安踏近年来的“买买买”也使得其营收在四大国产上市运动品牌中占据榜首。据国产运动品牌四大上市公司半年报，李宁位居第二，随后则分别为特步及361°。
△四大国产上市运动品牌2023年上半年业绩基本情况。读创/
记者 靳恩琦 制表
根据各公司半年报，从报告期内营收情况来看，安踏以近300亿元的成绩排名榜首，数据遥遥领先，排名第二的李宁营收则不到安踏的一半，排名第三的特步和排名第四的361°营收均不足百亿元。从同比增速来看，四者相差不大，均不超过20%，361°以18%的增长排名第一。
从净利润来看，安踏同样以超两倍的数据排在李宁之前，361°则略高于特步。同比来看，只有李宁出现了下跌，安踏及361°均有30%左右的增长。
作为“中国体育品牌老大哥”的李宁，地位受到安踏的强力挑战。
另外，国产四大运动品牌也没有放过今年杭州亚运会的流量争夺战。
本次亚运会上，特步在争夺市场方面不及其余三者。与大头李宁、安踏相比显得弱势的361°选择不与二者“正面较量”，转攻工作人员和志愿者的服装供应。随着亚运会志愿者“小青荷”们频登热搜，361°也得到了相应的流量加成。
值得注意的是，这已经是361°连续第四届赞助亚运会，也是本届亚运会官方赞助商中唯一一个体育品牌。
而李宁和安踏虽然不是亚运会官方赞助商，但也少不了他们的身影。
早在2009年，安踏就与中国奥委会达成了合作，无论各个项目的国家队是否和安踏达成队伍上的合作，在领奖时都将穿着带有安踏logo的领奖服。李宁则掌握国家乒乓球队这一热门队伍，持续为中国乒乓球队提供比赛装备。
而亚运会流量也对品牌业绩带来了相应加成。截至目前，四大国产运动品牌都已经发布了三季度经营情况。
其中，特步主品牌三季度零售流水双增长，公司预计第四季度零售流水有望增长30%以上，2023全年零售流水同比增长20%-25%；361°三季度电商渠道表现较好，公司预计全年收入同比增长接近或超过20%；安踏体育三季度各品牌流水表现符合公司预期，预计安踏品牌、FILA品牌全年零售流水将实现双位数增长，预计所有其它品牌零售流水增长40%以上；李宁品牌（不含李宁YOUNG）三季度零售流水同比增长中单位数，公司预计全年营收同比增长低于双位数。
山西证券近日发布研报称，考虑消费整体处于弱复苏态势、消费向平价和高端两侧分化继续演绎，结合零售流水表现和公司的库存情况，建议积极关注平价运动服饰361°、羽绒服龙头波司登，考虑运动服饰中长期成长性、国产品牌市占率提升，以及运动服饰龙头估值处于历史较低水平。
