商标续展是指在商标注册有效期届满之前，商标注册人依法向商标局申请延长商标注册有效期的行为。在我国，商标注册有效期为 10 年，自核准注册之日起计算。商标续展是保持品牌持续发展的关键，原因如下：

1. 维护品牌形象：商标是企业形象和产品的代表，消费者通过商标来识别产品来源。商标续展有利于保持商标的稳定性和长期性，有助于树立和维护企业品牌形象。

2. 保持市场竞争力：商标续展有助于确保企业在市场中的竞争地位。如果商标注册有效期届满，未进行续展申请，可能导致商标被撤销，从而使其他企业有机会注册相同商标，抢占市场份额。

3. 防止商标被抢注：商标续展可以防止企业在商标注册有效期届满后，因未能及时续展而被其他企业抢注。一旦商标被抢注，企业可能需要付出更多的时间和金钱来维权，甚至可能失去该商标的使用权。

4. 节约资源和成本：商标续展可以避免因商标注册有效期届满而需要重新申请注册商标，从而节约了企业的时间和成本。

5. 法律保护：商标法规定，注册商标有效期届满未办理续展手续的，商标局可以依法撤销其注册商标。商标续展有助于企业遵守法律规定，避免因违法行为而产生的法律风险。

总之，商标续展对于保持品牌持续发展具有重要意义。企业应及时关注商标注册有效期，做好商标续展工作，以确保品牌的长期发展和竞争力。