虽然商标和企业全称的区别似乎不言而喻，但企业全称能不能作为商标注册，还真不是个简单的问题，就算是在平均智商超过120的商标授权确权行政机关，这个问题也争论了很久。

争论到现在的结果就是企业全称不得作为商标注册。这结论和十多年前的认识是一致的，但这期间另一种观点占过上风，企业全称也一度作为商标被核准过若干。

这也就可以理解第20690320号商标申请人执着地复审，并提出如下申请理由了：申请商标“广州铧润溢嘉化工有限公司”为申请人企业名称，具有较强显著性，直接表明了商品的提供者，具备区分商品来源的功能。

商标的作用就是标示商品和服务来源于哪一家企业，企业全称当然是更直接地标示了商品来源，但并不能由此得出结论：企业全称也是商标。打个可能不恰当的比方，杯子的主要作用是盛水，花盆也能盛水，但并不能得出结论花盆也是杯子。

当然也可能有人就把花盆用来喝水，但不能要求商家把花盆摆在杯子的那个货架上当杯子来卖。一家企业可以用企业全称来区分商品来源，但不能要求获准商标注册。

虽然不同的事物可能会起到一些相同的功用，但我们并不会因此认为一种事物是另一种事物，就像能打电话的手表和能看时间的手机。商业标识也一样，企业全称和商标有着各自不同的领地。

我更喜欢直接告诉朋友们，目前企业全称不能获准商标注册。第20690320号商标驳回复审案中，商标评审委员会表述很明确，申请商标由文字“广州铧润溢嘉化工有限公司”构成，相关公众易将其作为企业名称识别而非作为商标识别，缺乏商标应有的显著特征，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指的情形。

之所以再谈这个问题，是因为看到近期有不止一件把企业全称申请为商标的案例，比如另一件“北京时尚控股有限责任公司”也提出了驳回复审。我一向认为能够提出驳回复审绝对说明了申请人对商标的重视，值得认真对待。商标评审委员会也确实认真地驳回了这一申请。

我也承认，在现实中有时各种商业标识的边界本身就是模糊的。商标一旦注册了，不管使用者是谁，只要及时续展，理论上可以永远活着，虽然企业全称不能注册为商标，但我也希望每一个企业全称都能像商标一样长命。