比喻方法

　　用具有某种相似意义的事物形象，来比喻或隐喻某个商品或企业的内涵。一般采用人所共知的成语、故事或传说作为比喻手法的载体。

　　阿根廷市政银行的标志，运用三只叠加的鸡的形象比喻鸡生蛋、蛋生鸡循环增加的简单概念，说明了银行利生利的特点；

　　中国上海生产的金鸡牌闹钟的商标，取“鸡鸣报时”的象征意义，说明该闹钟的准确无误；加拿大复职代办处的标志，用鸟投林和残叶复合的双重含义隐喻该机构的功能和服务宗旨；

　　中国海关总署的标志，用钥匙比喻国门，权杖代表主权，两者组成的标志对“海关”的性质是一个很好的表意；

　　中国工艺美术总公司的标志，运用中国原始社会彩陶中的图案，取“烈火见真金”之意，表示中国的工艺美术久经磨练、炉火纯青。

　　借代方法

　　这类商标标志往往以能代表特定的历史传统或地理环境的人或事物为载体，象征产品或企业悠久的历史传统或所处的独特地域风情，诱导消费者产生正宗的、权威的认同感，或对异域风情的新奇感。

　　加拿大航空公司的标志（如图5－116），以加拿大的首写字母C和枫叶组成标志。

图5－116

　　枫叶是加拿大的象征，是加拿大的国徽，加拿大很多标志设计都是枫叶的变体设计。

　　美国的肯德基炸鸡的商标，以肯德基炸鸡的创始人山德斯的头像，表示产品、产地、品质的正宗和悠久的传统。

　　中国的张小泉剪刀、盛锡福帽子、天津狗不理包子、北京烤鸭等的商标名称和特征，也同样反映出特定的地域、特定的传统、特定的人创造出特定的品牌。

　　位于美国西部的威尔斯华格银行的标志，是一辆驿马车，用驿马车作为借代象征着美国人民开发西部勇往无前、吃苦耐劳的拓荒精神。

　　抽象图形商标标志

　　所谓抽象图形是指不代表任何物象的几何形。抽象形具有一定的类比性，能引起人们广泛的联想。

　　例如：“点”相对所存在的空间，占有非常小的面积或体积，其形状如何在视觉上往往是次要的。